Aula Prática Criação Publicitária

Portfólio Aula Prática Criação Publicitária

OBJETIVOS

A proposta desta atividade prática está amparada nos seguintes objetivos:

• refletir sobre a importância do repertório cultural no exercício da criatividade;

• examinar as referências empregadas em obras artísticas; e

• reconhecer possibilidades de aplicação e transformação do repertório cultural

pessoal na criação publicitária.

RECURSOS

Computador com acesso à internet e ao ambiente virtual.

PROCEDIMENTOS PRÁTICOS

Atividade proposta

Criação de um banner para o Instagram a partir do repertório cultural pessoal, com

apontamento das referências empregadas e de como foram reapropriadas no banner.

Procedimentos para a realização da atividade

1) Observe as imagens a seguir:

Fonte: http://www.thegeektwins.com/2015/01/star-wars-vs-hidden-fortressvisual.

html

A primeira imagem pertence ao clássico filme japonês A Fortaleza Escondida, do

diretor Akira Kurosawa, lançado em 1958, já a segunda imagem pertence ao filme

Star Wars: Episódio IV – Uma Nova Esperança, de 1977, criado e dirigido por

George Lucas; a semelhança entre elas não é casual. Há diversos elementos, tanto

narrativos quanto visuais no filme de George Lucas que fazem clara referência ao

filme de 1958. Isso não significa que Lucas tenha puramente copiado Kurosawa,

afinal, plágio é crime. O diretor estadunidense se inspirou no filme japonês para criar

outra obra, uma que possui, além das semelhanças, também muitas características

particulares e originais que lhe valeram o reconhecimento enquanto trabalho criativo

por si só. Sendo assim, podemos dizer que A Fortaleza Escondida faz parte do

repertório cultural que Lucas empregou em sua criação conjuntamente a uma série

de outras referências, tanto culturais, artísticas e históricas, quanto de suas

experiências e de seus conhecimentos pessoais. Essa é uma parte fundamental do

processo criativo, afinal, a criação não surge a partir do vácuo, mas de um trabalho

de recriação de um repertório particular. A originalidade se encontra, então, não no

absolutamente novo, mas nos modos inovadores com que essas referências são

correlacionadas e transformadas a partir das múltiplas perspectivas de cada autor.

Outro exemplo que podemos levantar, um muito mais recente, é o da cantora

brasileira Anitta, a qual utilizou como estratégia publicitária para o trabalho Boys

don’t cry a divulgação de referências empregadas na criação de seu videoclipe.

Observe, a seguir, algumas comparações:

Fonte: Reprodução (do lado esquerdo, Harry Potter e Beetlejuice; do lado direito,

Boys don’t cry)

Como podemos ver, as referências são explícitas, mas há uma série de

modificações em relação aos originais. Você consegue perceber essas diferenças?

Algumas delas estão na caracterização das personagens, outras no cenário, na

atmosfera, no tipo de humor transmitido. Além disso, o próprio fato de que essas

referências, juntamente a uma série de outras, foram costuradas em um gênero e

em uma sequência narrativa, um storytelling, diferentes das inspirações, contribui

para que o videoclipe da cantora se constitua em uma obra original. Tendo por base

essas ideias, reflita sobre a importância do repertório cultural no exercício da

criatividade. Quais os benefícios da posse de um amplo repertório e da consciência

das próprias referências para alguém que trabalha com criação?

2) Pensando nisso, você deverá realizar uma sondagem e em seguida escolher entre

2 (duas) e 5 (cinco) peças criativas do seu interesse (pode ser filme, série, novela,

pintura, literatura, música, videoclipe, campanha publicitária etc.) e investigar as

referências presentes nessas obras. Uma dica é buscar entrevistas dos autores, nas

quais eles apresentam suas referências, revelando seu repertório cultural. As

referências podem ser das mais variadas naturezas, desde a vida pessoal do autor

até eventos históricos, artigos científicos e, claro, obras de arte. Procure considerar,

então, como esses autores recriaram as referências apresentadas em determinada

obra. O que mudou? O que permaneceu? O repertório cultural do autor surge de

forma implícita, como em Star Wars, através do tipo de abordagem de um tema, por

exemplo, de um uso semelhante de elementos visuais, de uma estrutura narrativa

similar? Ou ele surge de forma explícita, imediatamente identificável, como no clipe

da cantora Anitta? Anote suas descobertas.

3) A seguir, tendo em mente as estratégias de recriação encontradas, escolha um

produto de sua preferência, selecione de 1 (uma) a 3 (três) das obras artísticas

levantadas por você na etapa anterior e crie um banner digital inspirado nessas

referências para divulgar seu produto no Instagram. Um banner digital nada mais é

que um anúncio visual inserido em uma página da internet. Seu banner pode conter

somente texto ou se utilizar de diferentes recursos como desenhos, fotografias,

vetores etc., desde que reflita as referências propostas. Confeccione seu banner no

formato 1:1 (imagem quadrada, ex. 1080×1080 pixels, 10x10cm) e salve em formato

de imagem (.jpg ou .png).

• Ao fim deste documento, você encontrará alguns exemplos de anúncios

para guiar o seu trabalho (Anexo I).

• Para compreender melhor o gênero banner e os formatos praticados em

algumas redes sociais, acesse a página:

Os Tamanhos dos Banners de Anúncios: Tudo o Que Você Precisa Saber Sobre os Anúncios do Google, Facebook, Instagram

• Para confeccionar seu banner você pode utilizar desde processadores de

texto, como o Microsoft Word, até editores de imagem como o Photoshop.

Seu trabalho não será avaliado pela complexidade técnica, mas pela

criatividade e pertinência na recriação do repertório escolhido.

• Aqui alguns sites com recursos que podem te ajudar:

• Unsplash – Fotografias gratuitas em alta definição (em inglês).

• Freepik – Imagens, vetores e outros recursos gratuitos.

• Canva – Ferramenta gratuita de design gráfico.

4) Com seu banner pronto, escreva um texto, com no mínimo 150 e no máximo 250

palavras, explicando como você empregou a referência (ou referências) escolhida

na criação da sua peça. Você se inspirou na paleta de cores? Na situação

representada? No cenário? Em um texto/fala? No verso de uma música? Detalhe o

processo pelo qual esses elementos foram convertidos no produto final.

5) Após isso, utilizando o formulário disponibilizado (Anexo II), você deverá postar um

arquivo com o seguinte conteúdo:

a) O banner no formato 1:1 criado por você.

b) A indicação da (s) referência (s) utilizada (s).

c) O texto explicativo sobre como essas referências foram empregadas na sua

criação.

Checklist

Principais etapas para a completude da atividade prática:

Etapa 1 – Reflexão sobre a importância do repertório cultural para o exercício criativo.

Etapa 2 – Pesquisa sobre as referências presentes em 2 (duas) a 5 (cinco) obras

artísticas e como elas são transformadas no processo criativo.

Etapa 3 – Criação de um banner digital no formato 1:1 para o Instagram a partir de 1

(uma) a 3 (três) das referências levantadas.

Etapa 4 – Explicação, com no mínimo 150 e no máximo 250 palavras, de como você

utilizou e transformou seu repertório na obra final.

Etapa 5 – Envio do arquivo com o formulário de entrega (Anexo II) preenchido.

RESULTADO

Entrega de um arquivo Word que contemple todas as etapas da atividade prática,

conforme apresentado no checklist.

Anexo I – Exemplos de Anúncios

Texto presente nas imagens:

A) “Mon Bijou deixa sua roupa uma

perfeita obra prima.”

B) “Uma história de cortar corações e

preços.”

C) “Era uma vez uma garota branca

como a neve que causava muita

inveja, não por ter conhecido sete

anões, mas por vários morenos de

1,80 m.”

Embora esses anúncios não tenham sido criados para o mesmo formato solicitado

em sua atividade, todos eles demonstram como o repertório cultural pode ser

aplicado de forma inovadora na publicidade. Note como até mesmo mudanças sutis

– observe a expressão no rosto da Branca de Neve, a qual não condiz com a

personagem original, mas com a proposta do anúncio – podem trazer grandes

inovações à referência utilizada. Por fim, o texto nesses anúncios está pouco

legível, posto que não foram pensados para ser reproduzidos no tamanho aqui

apresentado. O texto do seu anúncio, porém, será pensado para telas de celular e,

portanto, deve ser perfeitamente legível mesmo em pequenos formatos.

B

C

A

Anexo II – Formulário de Entrega

Referência (s) utilizada (s):

Explicação do emprego das referências:

Clique no botão para inserir o seu banner.