Aula prática Criação publicitária para TV e Cinema

Aula prática Criação publicitária para TV e Cinema

ROTEIRO DE AULA PRÁTICA

NOME DA DISCIPLINA: Criação Publicitária para TV e Cinema

OBJETIVOS

Definição dos objetivos da aula prática:

Compreender os principais elementos da jornada do herói na narrativa publicitária. Identificar as características de uma narrativa publicitária cativante e persuasiva. Criar uma narrativa publicitária para um comercial de 30 segundos, utilizando os elementos da jornada do herói.

SOLUÇÃO DIGITAL:

• Computador com software para edição de texto (Word ou similares).
• Acesso à internet e ao ambiente virtual.

PROCEDIMENTOS PRÁTICOS E APLICAÇÕES

Procedimento/Atividade

Criação de um layout gráfico para uma rede social.

Atividade proposta:

Criação de uma narrativa publicitária para um comercial para TV de 30 segundos.

Procedimentos para a realização da atividade:

Leia o texto abaixo:

A jornada do herói é um modelo narrativo universal que descreve a aventura de um personagem principal, o herói, que enfrenta desafios e provações, aprende lições valiosas e retorna transformado. Este conceito foi popularizado pelo mitólogo Joseph Campbell em seu livro “O Herói das Mil Faces”, onde ele identifica uma estrutura cíclica presente em mitos e histórias de diversas culturas. A jornada do herói é composta por várias etapas, que podem ser adaptadas para diferentes contextos, incluindo a publicidade.

Christopher Vogler adaptou a jornada do herói para a criação de roteiros cinematográficos, sintetizando-a em 12 etapas distribuídas em três atos: início da jornada, iniciação do herói e retorno.

Essas etapas são:

Mundo Comum: Apresenta o herói em sua vida cotidiana.
Chamado à Aventura: O herói é convidado a embarcar em uma jornada.
Recusa ao Chamado: O herói inicialmente rejeita o chamado.
Encontro com o Mentor: O herói recebe ajuda e orientação de um mentor.
Travessia do Primeiro Limiar: O herói aceita o chamado e inicia a jornada.
Provas, Aliados e Inimigos: O herói enfrenta desafios e encontra aliados e inimigos.
Aproximação da Caverna Oculta: O herói se prepara para enfrentar a provação suprema.
Provação Suprema: O herói enfrenta seu maior desafio.
Recompensa: O herói obtém a recompensa após superar a provação.
Caminho de Volta: O herói retorna ao mundo comum.
Ressurreição: O herói enfrenta uma última prova, simbolizando sua transformação.
Retorno com o Elixir: O herói retorna ao mundo comum com algo que beneficia a todos.

Na publicidade, a jornada do herói pode ser utilizada para criar narrativas envolventes que posicionam o consumidor como o herói e a marca como o mentor. Esta estrutura permite que a história ressoe emocionalmente com o público, criando uma conexão profunda e duradoura.

Algumas dicas para elaborar um roteiro para publicidade audiovisual, com base na jornada do herói, são:

Identificação: Posicione o consumidor como o herói da história e a marca como o mentor. Desta forma, o consumidor se vê como o protagonista, enquanto a marca oferece orientação e suporte.

Chamada à Aventura: Identifique um problema ou desafio que o consumidor enfrenta e chame-o à ação para resolvê-lo. Apresente o produto/serviço como a ferramenta que ajudará o herói a superar o desafio.

Provas e Testes: Mostre como o produto/serviço ajuda o herói a superar os desafios e testes ao longo da jornada. Utilize histórias de clientes que já passaram pela jornada e obtiveram sucesso com a ajuda do produto/serviço.

Recompensa: Destaque os resultados positivos e os benefícios obtidos pelos consumidores ao usar o produto ou serviço. Mostre a transformação que o herói/consumidor experimenta.

Retorno com o Elixir: Incentive o consumidor a compartilhar suas histórias de sucesso, criando uma “comunidade” de heróis. Mostre como o produto/serviço gera um impacto duradouro e positivo na vida do consumidor.

Um bom roteiro deve trazer detalhes sobre o enredo que você idealizou para a peça publicitária, detalhamento sobre os personagens e cenários, transcrição das falas do locutor(a) e dos personagens (caso possuam falas), entre outras informações que tragam clareza sobre o que você pretende produzir.

O site abaixo traz mais detalhes sobre como elaborar um roteiro, confira!:

https://ebaconline.com.br/blog/com-fazer-um-roteiro

Com base no contexto apresentado, realize a seguinte atividade:

1 Escolha um tópico relevante na sua cidade ou região, ou um produto ou serviço de seu interesse. Pode ser a realização de eventos locais, política, esportes ou qualquer acontecimento de interesse para a comunidade, como mutirões de limpeza, restauração de pontos turísticos etc.

2. Escreva um roteiro para um comercial de 30 segundos, utilizando os elementos da jornada do herói: Coloque as informações mais importantes no início do roteiro e adicione detalhes secundários ao longo do texto. Seu texto deve ser pensado e redigido para uma peça publicitária audiovisual.
3. O roteiro deve conter entre 150 a 300 palavras e incluir um título.
4. Envie o arquivo: O texto deve ser pensado e redigido para uma peça publicitária audiovisual, conter um título e ter entre 150 e 300 palavras. O modelo da jornada do herói deve ser utilizado. O arquivo deve estar em formato Word ou PDF.

Avaliando os resultados:

Entrega de um arquivo Word que contemple a criação de um roteiro para um comercial de 30 segundos. O texto deve ser pensado e redigido para uma peça publicitária audiovisual, conter um título e ter entre 150 e 300 palavras. O modelo da jornada do herói deve ser utilizado.

Checklist:

• Ler texto introdutório.
• Escolher um tema para o roteiro.
• Redigir um roteiro de 150 a 300 palavras sobre o evento selecionado, utilizando a estrutura da jornada do herói.
• Enviar o arquivo.

RESULTADOS

Resultados do experimento:

Ao final dessa aula prática, você deverá enviar um arquivo em Word contendo o roteiro elaborado, que deve ter de 150 a 300 palavras sobre o evento selecionado, utilizando a estrutura da jornada do herói.

Resultados de Aprendizagem:

Os resultados de aprendizagem esperados com este experimento incluem a compreensão teórica e prática da criação de roteiros publicitários audiovisuais, e suas especificidades necessárias para cada tipo de mídia. Espera-se que o aluno também domine conceitos sobre precisão e objetividade na criação de narrativas publicitárias.

O seu trabalho é disponibilizado pronto, respondido e nas normas já na mesma hora aqui em nosso site na sua área de downloads e também no seu e-mail.

Em quanto tempo recebo o portfólio?

Os envios são imediatos. Após sua compra, o trabalho já é disponibilizado instantaneamente aqui em nosso site e no seu e-mail.

E se o portfólio que comprei precisar de correção?

Caso haja alguma solicitação de correção/alteração por parte do tutor, basta entrar em contato conosco pelo WhatsApp que providênciaremos sem custo algum.

Qual o formato do arquivo?

Os arquivos são enviados em formato Word e são editáveis.

Caso eu tiver alguma dúvida, terei suporte no pós venda?

Sim, com certeza. Basta clicar no ícone do WhatsApp no cantinho da tela. Será um prazer atendê-lo(a).