Aula prática Redação publicitária geral

Aula prática Redação publicitária geral

OBJETIVOS

A proposta desta atividade prática está amparada nos seguintes objetivos: – compreender a retórica da redação publicitária; – articular narrativa e persuasão no texto publicitário; e – criar roteiro para filme publicitário.

RECURSOS
Computador com acesso à internet e ao ambiente virtual.

PROCEDIMENTOS PRÁTICOS
Atividade proposta
Criação de um roteiro para filme publicitário de 30” (trinta segundos).
Procedimentos para a realização da atividade
1) Leia os seguintes exemplos de roteiros para filmes publicitários e assista às versões
finalizadas dos comerciais:
• “Hitler” 60” (sessenta segundos)
Agência: W/GGK
Cliente: Folha de S. Paulo
Produto: Institucional
Filme começa com alguns pontos pretos, retículas de jornal, na tela.
Câmera vai se afastando lentamente, outras retículas de diversos
tamanhos vao surgindo em cena. Uma locução em off acompanha o recuo
da câmera. No fundo, ruídos esporádicos de tambores.
LOC. OFF: Este homem pegou uma nação destruída. Recuperou sua
economia e devolveu o orgulho ao seu povo. Em seus quatro primeiros
anos de governo, o número de desempregados caiu de 6 milhões para 900
mil pessoas. Este homem fez o produto interno bruto crescer 102% e a
renda per capita dobrar. Aumentou o lucro das empresas de 175 milhões
para 5 bilhões de marcos, e reduziu a hiperinflação a no máximo 25% ao
ano. Este homem adorava música e pintura, e quando jovem imaginava
seguir a carreira artística.
Câmera se afasta (zoom out) agora mais rapidamente. O som de tambores
se acentua e acelera. Vemos o que há na imagem: uma fotografia de
jornal, em branco e preto, do rosto de Hitler (ponto de virada).

LOC. OFF: É possível contar um monte de mentiras, dizendo só a verdade.
Por isso é preciso tomar muito cuidado com a informação e o jornal que
você recebe.
Fade out. Entra logo da Folha de S. Paulo.
LOC. OFF: Folha de São Paulo. O jornal que mais se compra, e que nunca
se vende.
(BARRETO, 2010, p. 59)
Versão finalizada: https://www.youtube.com/watch?v=nd9R7ZxhjJ8
Acesso em 29 jun. 2022.
• “Cachorro” 30” (trinta segundos)
Agência: Almap/BBDO
Cliente: Mizuno
Produto: Tênis
Cena de um rapaz calçando seys tênis, preparando-se para o cooper. Ele
chama seu cachorro para ir junto.
O cachorro começa a lembrar da outra vez em que foram correr
juntos: o dono sempre disposto, correndo cada vez mais rápido, e o
pobre do cachorro ficando cada vez mais cansado (flashback).
O cachorro para de lembrar e foge para se esconder em cima de uma
árvore, chegando até a imitar um gato, para não ser descoberto pelo dono.
LETTERING: Mizuno. Serious Performance.
(BARRETO, 2010, p. 103)
Versão Finalizada: https://www.youtube.com/watch?v=V0x_8sOdiG4
Acesso em 29 jun. 2022.
2) Compare roteiro e comercial. Há diferenças? Modificações ocorreram do roteiro
para o comercial? Se sim, por quê e com que resultado? Reflita.
3) Pense nas estratégias que os redatores publicitários utilizaram em cada roteiro. Por
quê elas foram escolhidas para cada caso e qual o efeito visado por essas escolhas?
(considere, aqui, as emoções suscitadas, efeitos de imagem e som, construção
narrativa, técnicas de persuasão etc.)
4) Ambos os roteiros apresentam uma estrutura narrativa clássica: iniciam-se com um
problema/conflito, que logo escala para o clímax (um pico de emoção que é também
um ponto de virada para a história) e se encerram com a resolução (a emoção
diminui e a mensagem é arrematada). Busque identificar esses elementos em cada
roteiro.
5) Agora, você deverá elaborar seu próprio roteiro para um filme publicitário de 30
segundos. Seu cliente é uma empresa que, em pouco tempo, se tornou uma das
maiores empresas de bijuterias do país: a ByJu Bijuterias. Você tem total liberdade
criativa, mas atente-se às seguintes especificações:
• O roteiro é para um comercial de 30”;

• A narrativa deve ser construída segundo o modelo clássico e apresentar
um problema, um clímax e uma resolução;
• Deve-se incluir a assinatura (slogan) “Biju só se for ByJu”
• Pesquise sobre o segmento para identificar informações necessárias,
como público-alvo, tipo de produtos, precificação etc.
• Utilize o Glossário Para Roteiro Publicitário (ANEXO I) para jargões a ser
empregados no roteiro.
6) Com seu roteiro pronto, escreva um pequeno texto (de 150 a 250 palavras),
explicando seu processo criativo e justificando suas escolhas narrativas de acordo
com o modelo clássico (O que é o problema/conflito no seu roteiro? O que é o
clímax? E a resolução?) e também de acordo com o segmento de atuação da
empresa (público e produtos destacados no roteiro).
7) Após o processo, você deverá postar o material, contendo:
a) Especificações técnicas: título do comercial, cliente, produto e duração;
b) Seu roteiro completo.
c) Seu texto explicando e justificando o processo.
Checklist
Principais etapas para a completude da atividade prática:
ETAPA 01- Comparação entre roteiro para filme publicitário e produto final;
ETAPA 02 – Ponderação sobre as estratégias narrativas empregadas em roteiros
publicitários;
ETAPA 03 – Análise da estrutura narrativa apresentada nos roteiros;
ETAPA 04 – Elaboração de um roteiro de comercial de 30 segundos para o cliente Byju
Bijuterias.
ETAPA 05 – Explicação, com no mínimo 150 e no máximo 250 palavras, justificando as
escolhas criativas.
ETAPA 06 – Envio do arquivo contendo as especificações técnicas, o roteiro e o texto
explicativo.

RESULTADO
Entrega de um arquivo word que contemple todas as etapas da atividade prática,
conforme apresentado no checklist.

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