Projeto Integrado Síntese – CST Gestão de Eventos

Projeto Integrado Síntese – CST Gestão de Eventos

A proposta do Projeto Integrador terá como temática Como eventos criativos podem
melhorar sua cidade?
SITUAÇÃO GERADORA DE APRENDIZAGEM (SGA)
Como eventos criativos podem melhorar sua cidade?
Monteriggioni é uma cidade italiana que poderia sobreviver turisticamente apenas por ser
uma cidade italiana, a uma hora de carro de Florença, uma vez que é muito charmosa com sua
arquitetura medieval e povo hospitaleiro.
Contudo, ela resolveu fazer mais para atrair turistas do mundo todo, e o tiro acertou o alvo
em cheio: Monteriggioni promove anualmente uma Festa Medieval onde, aproveitando os cenários
“naturais” da Idade Média que já a cidade já tem, os nativos se vestem a caráter e fazem uma série
de encenações para promover aos visitantes uma viagem no tempo.
A dedicação em fazer a festa é tanta que, por um dia, até a gastronomia de toda a cidade
muda para os pratos típicos da era medieval, fazendo com que a experiência seja completa e
satisfatória.
Afinal, sem essa festa, quem garante que os turistas veriam o vilarejo com os mesmos olhos?
Tão perto de Florença e Sienna, a cidadezinha medieval poderia, muito bem, ser esquecida no
roteiro…
Esse é um exemplo bem-sucedido de como eventos de turismo podem ajudar uma cidade a
se erguer no setor para além de suas belezas naturais, arquitetura ou potencial para cidade de
negócios. Dessa forma, é possível pegar um ponto forte do local e transformá-lo no principal atrativo
de visitas – o que, também, movimenta a economia e gera mais oportunidades para os moradores
locais.
Mas como esse exemplo pode ajudar minha cidade?
PROJETO
INTEGRADO
No Brasil, temos cidades que tem um apelo cultural muito forte, mas que por motivos óbvios
não podem potencializar esses recursos através de chamarizes mais… descolados, digamos. O que
fazer, então?
Uma das formas de fazer um evento criativo ser forte é utilizar o nome da cidade para receber
eventos que poderiam acontecer em qualquer outro lugar do mundo – mas que, hoje, os turistas não
imaginam isso em nenhum outro lugar, a não ser naquele.
Quer um exemplo? O Festival de Gastronomia de Tiradentes: a cidade, de pouco mais de 10
mil habitantes, tinha tudo para ser apenas mais uma cidade histórica no interior de Minas Gerais.
Conservando a arquitetura colonial, por anos foi um bom destino para “dar uma passadinha”
enquanto as pessoas iam de algum ponto para São João del Rei.
Hoje, graças a eventos como o Festival de Gastronomia, a cidade reverteu o jogo e virou o
ponto principal da atenção turística na região. É caro e desejável estar na cidade em agosto, quando
o festival ocorre, e torna Tiradentes um destino único. Outras boas sacadas da cidade são o Festival
de Cinema e o Encontro de Motos.
A CCXP (Comic Con Experience) é outro programa que mostra o turismo de eventos se
tornando criativo. São Paulo já é um grande hub de negócios, sendo a maior cidade brasileira a
receber turistas para turismo relacionado ao trabalho. Por que não a transformar, então, na sede da
maior convenção nerd do mundo?
Desde 2014 a CCXP carrega milhares de pessoas a São Paulo, no mês de dezembro, para
desfrutar de um ambiente voltado para quadrinhos, filmes e cultura pop em geral. Ela virou a segunda
maior Comic Con do mundo, em número de pessoas e em espaço físico, perdendo apenas para a
original de San Diego – e à frente até de gigantes como a de Nova York.
Essas cidades sabiam que seus eventos seriam um grande sucesso? Provavelmente não.
Muitas coisas, no turismo, são tentativa e erro: você percebe a demanda, tenta criar um evento
interessante e vê se aquilo deu certo.
Dependendo da resposta do público, sua cidade poderá ser a próxima referência turística de
alguma coisa muito específica. E é por isso que Monteriggioni vira um ótimo exemplo para ser
seguido para expressar toda sua criatividade: apesar de, no Brasil, não podermos nos utilizar dos
PROJETO
INTEGRADO
mesmos recursos (arquitetônicos) que ela, fica a lição de que, sem testar alguma coisa, podemos
ficar sempre em segundo plano na mente do turista.
TURISMO E INOVAÇÃO. Como eventos criativos podem melhorar sua cidade? TURISMO E
INOVAÇÃO. Disponível em: http://turismoeinovacao.com/eventos/como-eventos-criativos-podemmelhorar-sua-cidade/. Acesso em: 27 nov. 2023
O que são projetos culturais?
Projetos culturais são iniciativas que englobam diversas manifestações artísticas e expressões
culturais com o objetivo de promover e preservar a cultura, história e identidade de um povo ou
comunidade. Eles abrangem áreas como música, dança, teatro, cinema, entre outras formas de
manifestação artística. Esses projetos têm o propósito de disseminar conhecimento e promover o
acesso à cultura, contribuindo para o enriquecimento cultural da sociedade como um todo.
No contexto de leis de incentivo fiscal, projetos culturais são contemplados como ações que
podem receber apoio financeiro de empresas patrocinadoras, que, em troca, obtêm benefícios fiscais
por investirem em cultura e ações sociais. O fomento a projetos culturais não apenas valoriza a
diversidade cultural do país, mas também fortalece os laços comunitários e promove a inclusão
social, além de estimular o desenvolvimento econômico do setor cultural.
Qual é a importância dos projetos culturais para a sociedade?
A importância dos projetos culturais é multifacetada. Eles desempenham um papel essencial
na preservação da identidade e história de um povo, fortalecendo o senso de pertencimento das
comunidades.
Os projetos culturais também impactam positivamente a educação e o desenvolvimento das
pessoas, estimulando a criatividade e reflexão através de exposições e atividades culturais. Outro
aspecto relevante é a promoção da inclusão social, proporcionando acesso à cultura e arte para
diversas origens socioeconômicas, idades e grupos sociais.
PROJETO
INTEGRADO
Essas iniciativas impulsionam a economia criativa, gerando empregos e movimentando a
cadeia produtiva da cultura, tendo potencial transformador na economia local. Segundo estudos, em
2020, a economia da cultura e das indústrias criativas (ECIC) movimentou R$ 230,14 bilhões no Brasil,
equivalente a 3,11% do Produto Interno Bruto (PIB). Além disso, os projetos culturais contribuem
para o diálogo intercultural e a promoção da tolerância, celebrando a diversidade cultural e
combatendo estereótipos e preconceitos.
Principais temáticas em destaque para projetos culturais
Sustentabilidade: Os projetos culturais muitas vezes têm um impacto direto nas comunidades em
que estão inseridos. Ao adotar princípios ESG, esses projetos buscam garantir que suas ações sejam
socialmente responsáveis e contribuam para o desenvolvimento, bem-estar e consciência ambiental
das comunidades locais. O boom da temática ESG – Ambiental (Environmental), Social (Social) e
Governança (Governance) – vem para se alinhar com as preocupações contemporâneas em relação
ao meio ambiente, à responsabilidade social e à governança. Ou seja, um tema quentíssimo em
responsabilidade social e investimento social privado.
Diversidade e inclusão: A promoção da diversidade e inclusão é uma temática importante. Projetos
culturais que abordam questões de gênero, raça, etnia, orientação sexual e inclusão de pessoas com
deficiência têm recebido destaque. Ao destacar e valorizar a diversidade de experiências e
identidades, esses projetos contribuem para a construção de uma sociedade mais justa, inclusiva e
enriquecedora.
Empoderamento feminino: A temática do empoderamento feminino tem ganhado visibilidade nos
últimos anos. Projetos que destacam o papel das mulheres na sociedade, geralmente, reúnem
narrativas para promover a igualdade de gênero, ampliar a representatividade das mulheres,
incentivar a independência feminina e contribuir para uma transformação social mais inclusiva e
igualitária. Essas iniciativas desempenham um papel significativo na conscientização, no diálogo e na
ação para promover um mundo mais justo e equitativo para as mulheres.
PROJETO
INTEGRADO
Tecnologia e inovação: Projetos culturais que exploram a interseção entre arte e tecnologia têm
despertado interesse. A tecnologia e a inovação permitem ampliar o acesso à cultura e às artes. Por
meio da internet e de dispositivos digitais, as pessoas podem desfrutar de exposições virtuais,
concertos online, performances digitais e outras experiências culturais sem estar fisicamente
presentes nos espaços tradicionais, além de envolver o público de maneiras mais interativas e
participativas.
Saúde mental: Com a crescente conscientização sobre a importância da saúde mental, projetos
culturais que abordam essa temática estão em alta. A promoção dessa temática visa a
conscientização, fornece apoio, promover a expressão criativa e terapêutica, reduzir o estigma e
contribuir para o bem-estar geral das pessoas. Essas iniciativas são fundamentais para construir uma
sociedade mais inclusiva e compassiva, onde a saúde mental seja valorizada e priorizada.
Educação e a capacitação profissional: Ao incorporar educação e capacitação profissional em
projetos culturais, é possível promover a inclusão social. Essas iniciativas podem fornecer acesso
igualitário a oportunidades de aprendizado e desenvolvimento, independentemente do contexto
socioeconômico, origem étnica ou gênero. Ao fazer isso, os projetos culturais podem contribuir para
a redução das desigualdades e promover a diversidade e a inclusão.
História local e patrimônio cultural: Celebrar a história local e preservar o patrimônio cultural são
temáticas significativas. Esses projetos culturais têm o potencial de fortalecer os laços comunitários,
envolvendo os moradores locais e incentivando a participação ativa na preservação e divulgação de
sua própria história. Trazer temas de resgate da brasilidade, a valorização da ancestralidade e a
importância da descolonização são questões fundamentais para promover uma sociedade mais
inclusiva, justa e consciente. Isso promove um senso de pertencimento e orgulho, fortalecendo a
coesão social.
É importante lembrar que as tendências podem variar de acordo com a região e a audiênciaalvo do projeto. Portanto, é essencial fazer uma pesquisa e identificar as preferências e necessidades
do público antes de desenvolver um projeto cultural.
PROJETO
INTEGRADO
Independente dos meios como os investimentos culturais acontecem, o principal beneficiário
de qualquer uma destas transações será sempre o público ao qual se destinam as ações realizadas,
cabendo às empresas serem facilitadoras para reafirmar o sentimento de pertencimento dessas
pessoas à determinada cultura, protegendo as tradições e expressões culturais do Brasil.
MOREIRA, E. Conheça 7 temáticas em alta para projetos culturais. INCENTIV. Disponível em:
https://incentiv.me/blog/2023/08/02/conheca-7-tematicas-em-alta-para-projetosculturais/#:~:text=Eles%20abrangem%20%C3%A1reas%20como%20m%C3%BAsica,da%20sociedad
e%20como%20um%20todo. Acesso em: 27 nov. 2023
ORIENTAÇÕES PARA A EXECUÇÃO DO TRABALHO
Dentro deste contexto, você foi convidado para criar uma equipe que irá fazer o planejamento
do próximo projeto cultural na sua cidade ou região. A ideia inicial é pegar um ponto forte do local
(cidade ou região) e transformá-lo no principal atrativo de visitas – o que, também, movimenta a
economia e gera mais oportunidades para os moradores locais. Para isso siga os passos a seguir:
PASSO 1) Análise da cidade ou região
– Qual a cidade ou região escolhida? Justifique
– Levante de dados demográficos e sociais.
– Identifique as necessidades culturais e de lazer da cidade ou região.
– Avalie do impacto da falta de acesso à cultura no desenvolvimento local.
PASSO 2) Elaboração do Projeto Cultural
– Crie um cronograma para a implementação do projeto (máximo 6 meses).
– Identifique se há talentos locais e recursos disponíveis na comunidade.
– Identifique se há arte popular e artesanato que pode ser símbolo do evento. Se sim, qual?
– Se não, faça a Integração de elementos da cultura popular local no projeto.
PASSO 3) agora, crie estratégias:
PROJETO
INTEGRADO
– Crie 2 estratégias de dentro do projeto cultural para que ele seja inclusivo e acessível.
– Elabore 2 estratégias para envolver diferentes faixas etárias e grupos sociais.
– Desenvolva 2 ações para que ocorra a Inclusão e promoção de valores cívicos e de cidadania por
meio das atividades culturais.
– Desenvolva um plano para a sustentabilidade a longo prazo.
c) RESULTADOS ESPERADOS:
– Aumento do acesso à cultura e lazer na comunidade.
– Fortalecimento do senso de comunidade e identidade cultural.
– Desenvolvimento de lideranças locais e habilidades cívicas.
– Melhoria da qualidade de vida e bem-estar dos moradores.
d) RELATÓRIO FINAL
– Faça um documento com todas as etapas detalhadas e apontando os resultados esperados e
contribuições para a cidade ou região.